123프로모션 서비스 및 웹프로모션(검색엔진등록,
키워드광고, 이메일/배너광고, 기타)서비스를 이용하는데에 있어 사용자들이 자주하는
질문에 대한 답변을 정리하였습니다.
이외에 궁금하신 질문에 대해서는 고객상담센터(02-744-0541)
또는 메일 (webprodd@123promotion.co.kr)로
연락주시면 빠른시일내로 답변 드리겠습니다.
※ 원하시는 목차를
클릭하시면 내용이 나옵니다. (다시한번
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키워드 광고란 어떤건가요?
검색결과 최상단에 위치하며 사용자의 주목도를 높여줍니다.
사용자들은 특정 검색어에
대해 신속하고 대표적으로 찾아준 검색결과란 점에 대한 신뢰성으로
키워드광고 중 가장 폭발적으로 증가하고 있는 상품입니다
하지만 수많은 네티즌들의
80% 이상은 검색엔진의 결과페이지를 통해서 수많은 홈페이지를 찾아가기
때문에 홈페이지를 널리 알리고, 홍보해야 하는 사이트라면, 검색엔진의
홈페이지 등록은 꼭 필수라고 할 수 있습니다.
더구나 홈페이지 등록은 한 번만 등록하면 홈페이지가 사라지지 않는한계속
검색결과에 노출됩니다. 뿐만 아니라, 키워드 광고를 할 수 있는
요건을 갖추게 되는 효과가 있습니다.
따라서 홍보성이 필요한 홈페이지라면 검색엔진에 꼭 홈페이지 등록을
하시는게 좋습니다.
예전에는 무료였지만, 항상
검색엔진 등록신청이 폭주하여 2-3달씩 걸리곤 했습니다.
따라서 상업적인(쇼핑몰, 회사소개, 홍보페이지)등은 모두 유료로
전환되었으며, 개인 홈페이지, 비영리, 사회복지의 경우 무료로 받고
있는곳도 있지만, 이 경우에도 상당히 오랜 기간이 소요됩니다. 또한
개인홈페이지도 영리목적 혹은 홍보성 문구가 강하다면 역시 상업적
사이트로 분류되어 꼭 유료로 등록을 해야 합니다.
가장 큰 장점은 각 검색엔진 사이트를 방문하지 않고, 단 한번에
편리하게 등록하고 결제 할 수 있다는 점입니다.
또한 등록신청시에 아이네임즈
서퍼가 미리 검토를 하고 신청이 되기 때문에, 직접 하시는것보다
등록성공 가능성을 높이는 효과가 있습니다. 뿐만 아니라, 고객님이
원하실 경우에는 효과적인 사이트 제목, 설명문, 카데고리 선택 대행까지
의뢰할 수 있어 무척 편리한 서비스를 받으실 수 있습니다.
각 검색엔진은 홈페이지를 등록할 때 정한 기준에 따라 그 기준에서
벗어난 경우 등록을 보류할 수 있습니다. 자세한 사항은 각 검색
홈페이지 등록 기준을 참고하시기 바랍니다.
일반적으로 공사중인 홈페이지,
일부분만 완성된 미완성 홈페이지, 내용이 불건전한 홈페이지, 단순한
포워딩 홈페이지, 타사이트와 내용이 똑같은 다른 도메인의 홈페이지등등이
이에 해당됩니 다. 따라서 가급적이면 데드링크나 공사중 페이지가
없는 홈페이지를 구축하신후, 빠른 등록을 신청하 시는것을 강력하게
권유드립니다.
빠른 심사 신청을 해서 등록이 거절되었을경우, 30일이내에
1회에서 3회사이로 재심사를 받을 수 있는 기회가 있습니다.
이때 거절사유가 통보되므로,
30일이내에 홈페이지의 문제점을 수정하여 다시 신청하시면 되고,
123promotion를
통해서 하실 경우에는 123promotion 서퍼가 한번 검토하고
신청에 들어가기 때문에 홈페이지 등록 거절에 대한 실패확률이 적어
도움이 되실 것입니다.
잡지, TV 등의 오프라인 광고는 광고 자체에서 제공되는 확장된
공간과 시간 덕분에 자신들의 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 사람들을
웃고 생각하고 추억하게 만드는데 좀 더 여유로울 수 있다.
이에 반해 검색 광고는 그러한 여유가 없다. 당신이 잠재고객에게
보여줄 수 있는 것은 15자의 제목과 45자의 설명만이 전부다.
그나마 오버추어의 경우는 그 제한폭이 다른 경쟁자들에 비해 좀 더
나은 편이다. 때문에 검색 광고 집행자는 질 높은(구매전환 가능성이
높은) 트래픽을 효과적으로 유도하기 위해서 제목과 설명에 매우 정확해야
할 필요가 있다.
제목과 설명이 왜 중요한가? 몇가지 이유를 들 수 있다. 첫째,
잠재고객에게 회사 소개를 하는 역할을 한다. 둘째, 그 몇 개의
단어들이 회사 사이트의 수준을 알려주고 사용자들로 하여금 사이트에
방문할 가치가 있는지 결정하는데 도움을 준다. 마지막으로 가장 중요한
이유는 관련성이 많은 제목과 설명이 검색을 행한 인터넷 사용자의
니즈(Need)를 충족시킬 가능성이 높고 이는 높은 구매 전환률로
이어질 가능성이 크기 때문이다.
당신의 이상적인 고객들을 설명해 보라!
그들은 누구인지, 그들은 무엇을 하는지, 왜 그들이 당신의 회사가
필요한지?
기본
오프라인 광고의 효과를 알기에는 많은 돈을 포커스 그룹과 컨설턴트에게
쏟아 부어야한다. 예를 하나 들어 보자. 과연 브리트니 스피어스가
펩시 TV광고에 출연한 것이 펩시 매출에 도움을 주었을까? 아마도
그럴 것이다. 하지만 아무도 정확한 수치는 모른다.
우리의 가장 성공적인 광고주들로부터 당신의 검색광고 효과에 확실한
도움이 될 만한 제목과 설명 작성법을 얻었다. 다음은 제목과 설명을
짓는 기본적인 전략들이다.
1. 키워드를 제목과 설명에 포함시켜라
2. 가능하다면 검색어로 제목을 시작해라
3. 검색 유저의 요구에 맞는 상품과 서비스에 대해서 정확하게 설명해라
등록내용 품질 관리
검색엔진 전문가인 케서린 세다는 등록내용을 수정할 때 단순히 클릭수가
많아지도록 하는 것에 집중해서는 안 된다고 말한다. '검색엔진 사용자들은
결과 페이지에서 수 많은 웹사이트의 리스트를 접하게 되는데 문제는
어떻게 당신이 '원하는' 고객만 당신의 등록내용을 클릭하게 할 수
있는지' 이다. 즉, 단순히 구경만 할 사람이 아닌 실질적으로 구매를
할 사람들을 유인할 수 있는 제목과 설명을 작성해야 하는 것이다.'타겟
시장을 겨냥해라. 이상적인 고객을 설명하라. 그들은 누구인가, 무엇을
하는가, 왜 당신 회사가 필요한가?'
세다는 최근 플로리다에서 집을 사고, 재건축하고, 임대하는 영국인들을
타겟으로 하는 BritishHomesGroup.com 과 함께 업무를
진행한 바 있다. BritishHomesGroup.com은 오버추어
검색서비스를 시작하면서, 비효과적이었던 신문광고나 잡지광고 등은
줄이는 한편, 잠재고객수는 두배를 늘릴 수 있었다. 다음은 오버추어
등록내용의 예이다.
제목: 영국인 플로리다 담보 중개인
설명: 플로리다의 부동산을 소유하고 있거나 소유하고자 하는 영국에
계신 분들께 맞춤 담보 융자 서비스 제공
위의 등록내용은 정확한 타겟 시장의 고객을 겨냥하는 방법을 잘 보여주고
있다. British Home Loans Florida는 오직 플로리다에서
부동산 매매와 임대를 하는 영국에 사는 사람들만 타겟으로 하기 때문에
지역적인 검색어를 등록내용에 제대로 포함시켰다.
British Home Group은 잠재고객과 효과적으로 커뮤니케이션
하기 위해 타겟이 명확한 광고 문구를 이용하고 있고 지역적으로 맞는
고객에게 접근하기 위해 오버추어 영국을 통해서 광고를 하고 있다.
'사람들의 나이, 성별, 결혼 유무, 직업, 근무하는 회사의 업종,
취미 등에 따라 어떻게 당신의 상품과 서비스를 차별적으로 알릴 것인지
고민하라. 무엇을 말할 것인가. 당신의 이상적인 고객을 정확히 정의할
수록 그들의 관심과 니즈를 충족시킬 수 있는 제목과 설명을 쉽게
작성할 수 있을 것이다. 그리고 그것이 바로 그들을 더욱 당신의
회사로 가까이 끌어들일 수 있는 방법이다.'검색엔진 전문가 세다의
말이다.
클릭수를 늘리고 나아가 적절한 방문자의 수를 늘리기 의해서는 제목과
설명을 작성할 때 다음의 팁들을 기억하라.
방문자가 당신의 사이트에서 무엇을 발견할 지를 설명해라. 그가 사이트에서
얻게 될 것이 무엇인지를 명확히 알려라. 예를 들어 물건을 살 수
있는 사이트인지, 아니면 평가를 읽을 수 있는 사이트인지. 설명과
제목은 검색어와 연관있는 사이트의 특정 내용에 초점을 맞추어야 한다.
제목과 설명을 간결하고 사실적으로 써라. 가장 성공적인 광고주들에
의하면 가장 효과적인 등록내용은 명확하고 간결하며 정확한 정보를
제공한다. 최고의 결과를 얻으려면 제목과 설명에서 간결하게 핵심만
말하며 거짓이나 과장은 하지 말아라.
1. 오버추어 CPC광고란?
기존 노출수 기준으로 책정된 고정광고비용이 아닌 사용자들의 실제
클릭 수 결과를 기준으로 광고 비를 지불하는 방식. 광고순위를 입찰방식으로
스스로 조정할 수 있음.
2. 오버추어 광고의 특징 및 장점 클릭 수에 대해서만 광고비를
집행하는 합리적인 방식.(1개월 광고예산에 따라 광고진행 가능)
한번의 광고등록으로 주요 검색엔진에 동시광고 노출 (야후, 다음,
MSN, 드림위즈, 하나포스, 알타 비스타, 네이트 등) 키워드
노출은 모두 무료! 최대 100여 개 키워드 노출 가능 자동입찰시스템을
통해 개별 키워드에 대한 클릭비용 및 순위 실시간 적용가능.
1). 광고기간의 탄력성 : 요일 에 따라, 시간 에 따라 광고를
집행하거나 잠시 중단 할 수도 있음.
2). 사용자의 IP주소, 쿠키정보, CTR및 클릭시간 등을 분석하여
부정클릭에 대한 광고비 지출 방 지.
3). 키워드에 따라 제목, 설명문구, 링크URL 개별 지정 가능
검색결과 최상단에 위치하며 사용자의 주목도를 높여줍니다.
